09. 麻将娱乐结束，输赢从不过问的人—对朋友很重感情，事业上重大体网上博彩资讯，在他的潜意识里不会为了生活中的小节而得罪朋友。
这个风口得益于移动支付的普及，也是学习线上娱乐产品成功思路，尊重用户需求的结果：像手机应用一样随处可玩、用内容或IP降低用户的认知成本、注重参与性或人工操作。类似的反思和学习，已开始在线下娱乐领域出现，我们相信，试错和复制都只是时间问题。 线下商业需要更多娱乐业态，实现用户的引流、转化和留存。 2010年，中国电影票房暴涨64%至102亿元，电影产业进入加速通道。这轮爆发受益于《阿凡达》开启的3D电影产品大幅拉高了平均票价，更倚仗万达等商业地产每年新建的上千家影院。影院作为最便捷和廉价的体验终端，为线下娱乐完成了最初的市场教育，也昭示出商业地产定位于线下流量入口后，与线下娱乐间的依存关系。 RET睿意德数据，2010-2016年，全国购物中心的总建筑面积年均增幅达15.7%，至2016年已超过3.6亿平米；但其年销售总额的增长却持续放缓，2016年仅比电商零售总额高出1600多亿。这点优势，天猫用一个双十一就能基本抹平。 大量建设，空置率高，坪效低。这是购物中心的普遍现状，很可能也是那些建设中的旅游景区和特色小镇的明天。原因有多方面，但线下商业背后蕴含的资本势能和转型决心却不容小视。从体量来看，中国一年的商业营业用房总投资超过1.5万亿元、销售收入超过1万亿，旅游业总投资超过1.2万亿、国内旅游收入近4万亿，足够买下中国所有的网络视频和直播平台，影视公司和游戏公司。 当零售受到电商冲击后，餐饮和影院被购物中心作为转型的重要抓手；当新一代对娱乐提出更高要求时，各种形态的线下娱乐也将在地产资本的推动下，变成新的引流、转化和留存工具。你可以合理想象一座旅游景区把知名网游的道具和玩法嵌入其中，或一家购物中心在周末上演知名卡通儿童剧时的景象，这与网络平台靠内容获得用户的套路何其相似，差别仅仅是线下商业的平台更多更分散、更敢花钱、更有变现的方法。 我们这样定义未来具备高成长性的线下娱乐：用户对内容拥有普遍认知，与现场或实景密切结合，消费过程强调参与或互动体验。相对于文学、音乐、电影、剧集、游戏等个人化的线上内容或娱乐产品形态，线下娱乐更注重群体参与感，或人与内容的互动。 依照不同业态的体量，线下娱乐大致可分为如下几类： 文化体验空间（DIY工作坊、新型书店） 真人游戏（桌游、VR、密室、电玩馆、轰趴馆、KTV） 体育运动（赛事观赏、运动参与） 展览演出（漫展、主题展、市集、SHOW、音乐节、舞台剧、演唱会） 旅游（旅游演艺、主题乐园、特色小镇） 你的周末时光和朋友圈，正越来越频繁地被上面的名词占据。这个市场高度分散且难以估算规模，用类似的大行业来匡算，可参考年收入不低于2000亿的城市周边游、460多亿的演出和450多亿的电影。对这些产品有付费意愿的C端用户，未来都有望转化为线下娱乐的拥趸，并实现可观的衍生品售卖；而急需接入线下娱乐的各类线下商业，则又将为企业创造稳定的B端收入。 我们关注的不只是产品形态本身，还有结合了内容、IP、新技术和本地化特色后，这些看似枯燥的名词所能玩出的新花样：一场沉浸式IP体验《触电·仙剑奇侠传》，开业首周末使朝阳大悦城的客流同比增长11%；一部《那年花开月正圆》，十一长假为陕西泾阳的吴家大院带去36万游客；更不用提刚刚落幕的乌镇戏剧节，仅用五届就给当地贡献了超过100万消费者。 我们认为，拥有线下内容产品的创作和运营经验，拥有批量可扩展的线下商业资源，是一家线下娱乐公司得以迅速扩张和持续成长的基础。当一个产品能够盈利的标准化形态和批量复制的方式得以跑通，线下商业与资本的杠杆将迅速助推其启航，像此前的手游、直播和电竞一样，去拥抱更年轻也更大方的新一代娱乐消费者。 诚然，线下娱乐因产品形态进化慢、市场分散、回报周期长、复制困难等弱点，还难以获得资本的广泛青睐。但如前面所言，我们看到，这个行业的各个垂直领域里，大量具备丰富的演出、展览、美陈、IP衍生、活动策划、旅游、线下商业运营经验的团队，正认真学习和尝试复制线上娱乐产品的成功思路，我们也已经锁定了其中最有潜力的一些。 在这条赛道上，华盖资本2015年投资了开心麻花（国内体量最大的话剧演出公司）、奥秘之家（国内体量最大的密室逃脱运营公司），2016年投资了万娱引力（沉浸式IP体验）、路德文化（国际综合格斗赛事运营），2017年投资了嗨团建（企业团建与活动服务）。 今年，这些企业均完成了新一轮融资，来自线下商业和资本的反馈正不断印证我们此前的判断。 华盖资本长期看好和发掘线下娱乐领域的投资机会，并将其作为即将设立的新一期文化基金的重要投资方向之一。我们期待线下娱乐能与IP、科技、地产、旅游行业产生广泛深远的结合，也欢迎更多产业和资本合作伙伴加入这个行列。 最后说句看文化的资本同仁都会认可的话：文化领域的竞争蓝海和价值洼地，真是不多啦。 举报/反馈——本文tag标签——真人游戏