在LPGA总决赛中,冯珊珊主要对手都未能夺冠,她在最新一期的世界排名中扼守住了世界第一的宝座。
熟悉职业体育的人士都明白,这是里程碑式的成就,堪比李娜夺得法网冠军。高尔夫圈内,一片沸腾,但在圈外动静却并不大。在冯珊珊登顶世界第一当晚,很多高尔夫人守候在电视机前,期盼这一重磅新闻登上《新闻联播》,最终的结果却令大家颇为失望。
冯珊珊成为世界第一的意义,能够像李娜捧起法网冠军那样,极大推动行业的发展吗?中国的高尔夫的春天要来了吗?答案,似乎并没有那么乐观。
冯珊珊世界第一的意义不及李娜
从竞技领域,冯珊珊成为世界第一,其价值甚至在李娜之上。李娜拿过法网和澳网两个大满贯冠军,但世界排名最高仅来到第二位。冯珊珊既是大满贯得主,又登上了世界排名第一,单纯从成绩上比李娜更优秀。
对于冯珊珊本人来说,这毫无意外是了不起的成就,能够提升其个人影响力,以及在赞助方面的吸金能力。11月21日,“2017中国十佳劳伦斯冠军奖”候选名单公布,冯珊珊获得了最佳突破奖和最具人气女运动员奖两项提名。
冯珊珊的这一成就也为中国高尔夫注入了一针强心剂,证明中国人在高尔夫领域可以登上巅峰。
但是,冯珊珊的这个世界第一所产生的轰动效应,与李娜当年不可相提并论。无论是曝光度,还是行业影响力,女子高尔夫与女子网球并不在一个等级上。如果有一天,男子高尔夫能够取得这样的突破,所产生的影响力将会呈现出几何级增长。毕竟,男子高尔夫世界范畴内影响力更大,竞争更激烈,产业度也更为成熟。
对产业的影响不会立竿见影
当然,冯珊珊世界第一的历史意义和价值不容抹杀。她的这一成就,对于高尔夫在青少年中的普及会有积极的推动作用。
不过,这个世界第一对于整个高尔夫产业的影响未必会立竿见影,高尔夫人口基数是决定产业前景的更重要因素。
李娜夺得大满贯之后,让网球在中国迅速普及,现在国内网球赛事遍地开花。资深高尔夫经纪人彭焱焱指出,相比网球,高尔夫入门门槛更高。
现在国内高尔夫青少年普及如火如荼,但一个年轻人在练习场上接触到这项运动,距离成为真正的高尔夫人口还有漫长的路要走。最终能够真正将高尔夫发展成一项个人爱好,且经常下场打球者,比例并不高。
冯珊珊接受《中国青年报》专访时强调,高尔夫不是富人运动。但高尔夫运动对于时间、场地要求比较高,即便不考虑金钱的因素,相对来说门槛还是高于网球。
彭焱焱正旅居澳洲,他介绍说即便在当地,高尔夫人口也正在步入老龄化。“下场打一场球,往往需要大半天的时间。现在生活节奏这么快,年轻人很少有时间能够打18洞。这是时代发展的必然。”彭焱焱说。
除了客观因素,现在年轻人面临的诱惑更多,比如电子游戏正在吞噬着年轻人的时间,电竞已经成为一项主流运动。
高尔夫从业人口增长,所面临的现实障碍,显然不是冯珊珊成为世界第一就能够解决的。彭焱焱坦言,冯珊珊登顶世界第一一定会激励更多年轻人走上高尔夫球场,但影响不会立竿见影,需要一个潜移默化的作用。
外界仍戴着有色眼镜看待高尔夫
我始终认为一个观点:在所有体育运动中,高尔夫是最早迈向产业化的,拥有成熟的商业体系。早在46号文件出台前,高尔夫产业就初具规模。
过去两三年,体育产业高歌猛进,高尔夫却相对陷入沉寂。这也是因为高尔夫这项运动被贴上了太多标签。换言之,外界戴着有色眼镜看待这个项目。
至少有两三年的时间,高尔夫球场被拆除的消息密集出现,行业人士人人自危,在高尔夫的冬天瑟瑟发抖。
经过这么多年的努力之后,中国高尔夫就像凌寒独自开的梅花一样,在异常寒冷的冬日绽放。冯珊珊、李昊桐、吴阿顺都取得了异常骄人的战绩。前不久刚刚结束的第九届亚太业余锦标赛,中国军团强势出击,小将林钰鑫最终获得冠军,拿到了明年美国名人赛和英国公开赛的资格。
这算是过去几年中国高尔夫界最好的消息了。但是,在国际上接连取得佳绩,对高尔夫的发展会有促进作用,但归根结底还要落到产业本身。外界的有色眼镜,在一定程度上阻碍了高尔夫产业的发展。在体育产业大跃进时代,高尔夫产业相对滞后,这是决定性因素之一。
高尔夫商业化掣肘明显
资深高尔夫经纪人彭
中国高尔夫产业自身也存在不成熟的地方,基本上是由赞助商牵着鼻子走。很多赛事,赞助商决定不做了,这项赛事很可能就会从中国高尔夫版图上彻底消失。这样的例子不胜枚举,连续举办三年的深圳国际赛并没有出现在2017-18欧巡的赛历中。曾经的BMW大师赛也早已成为追忆。
彭焱焱认为,以目前中国高尔夫的市场,容纳一个巡回赛问题不大,而如果中国巡回赛和美巡中国赛并存,将会产生新的疑问。
本来中国高尔夫的职业比赛就需要仰赞助商鼻息。更多的巡回赛出现并不意味着产业变得繁荣,反而会在球手、赞助商等方面形成分流。
一场高尔夫比赛(汇丰冠军赛等巨无霸除外)所投入的成本可能远不及足球等其他领域的商业化赛事。即便如此,也无法改变高尔夫职业赛事处境尴尬的现实。
归根到底,还是因为高尔夫市场化程度不够,赛事本身难以盈利。根源上,则是因产业人口基数有限,市场盘子不够大。
高尔夫产业真正迈向繁荣,需要参与人口、球场数量、赛事规模,以及赛事版权等各个环节齐头并进。重中之重是人口的扩容,摆脱小众项目这个标签。这显然不是冯珊珊拿大满贯冠军,或者成为世界第一,就能够解决的。
我的另一位朋友本身也是高尔夫行业从业者,她表示,冯珊珊的世界第一意义很大,但没太大。我深以为然。在很长的一段时间内,高尔夫仍需要在泥泞中跋涉。
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